Au cœur de l'innovation

Depuis 1996, BTP Consultants intervient dans les secteurs du bâtiment et du conseil grâce à ses différentes filiales expertes. Pour ses clients, BTP Consultants réalise des diagnostics immobiliers et de l’assistance à maîtrise d’ouvrage.
L’identité visuelle en place manquait de cohérence, d’harmonie et de lisibilité. Le groupe n’était pas formalisé dans l’identité visuelle et les marques filles se composaient d’emblèmes différents. Un emblème pictographique figuratif pour BTP Consultants, une version abstraite pour MBAcity et un jeu de ligature typographique pour Citae. Les blocs typographiques manquaient, eux aussi, de cohérence.

En pleine croissance et développement stratégique, le groupe a saisi l’opportunité de repenser son image de marque et d’améliorer la lisibilité de son architecture de marque.

Faciliter la compréhension de l’architecture de marque

L’acquisition régulière d’entreprises spécialisées participe au déploiement de l’architecture de marque du groupe BTP Consultants. Pour faciliter la compréhension de cette organisation, nous avons conçu une identité pour la marque mère : le groupe BTP Consultants. Les marques filles adoptent l’identité du groupe : emblème et typographies. L’utilisation de ces codes communs, renforce l’unité des filiales du groupe et présente une architecture de marque cohérente.

Lifting de l’identité visuelle

Une évolution de l’emblème
Nous avons opté pour une évolution du dessin de l’emblème, vers une version plus abstraite et impactante. Nous avons supprimé les éléments figuratifs et trop littéraux, tout en conservant la forme de l’emblème d’origine. Un symbole géométrique qui fait référence au focus : incarnation de contrôle et de précision. La simplicité et l’impact graphique de cet emblème permettent une utilisation flexible et efficace, qui se décline pour représenter les marques du groupe BTP Consultants.

Couleurs

La charte chromatique témoigne de la diversité des spécialités du groupe : chaque entreprise est dotée d’une couleur associée à son expertise. Dans un souci d’harmonisation, les couleurs initiales des marques filles ont été liftées pour obtenir un même niveau de saturation et de teinte. Le groupe, quant à lui, se dote d’une couleur argent et d’un emblème en contour qui le distingue et assoit son statut de marque mère.

Typographies

Les typographies choisies renforcent l’identité et la cohérence jusqu’ici établie. La typographie T-Star Pro est utilisée pour les titres. Son dessin de caractères tout en verticalité, à la fois géométrique et condensé, évoque la construction et la solidité. Pour le texte courant, nous avons choisi Weissenhoff Grotesk, une typographie à la structure géométrique et peu contrastée. Ses formes humanistes font d’elle une typographie idéale pour le texte courant.

Un système graphique déclinable

L’identité prend vie sur différents supports de communication du quotidien : papeterie, plaquette commerciale et supports de présentation. Le système graphique joue avec l’emblème de différentes façons : recadrage des images et de la typographie, fenêtre d’incrustation photo… Les couleurs du groupe sont appliquées et apportent dynamisme et bonne humeur aux communications dans un univers très technique.