Partenaire clé des secteurs du spatial, du médical et du ferroviaire

L’entreprise COMEPA est spécialisée dans le développement, la customisation et la distribution d’instruments technologiques pour des secteurs à hautes exigences, tels que le médical, le spatial et le ferroviaire. Une expertise qui s’étend des instruments chirurgicaux : ciseaux, manches de bistouri, électrodes ; jusqu’aux thermostats pour les satellites.

Forte d’une expérience formée tout au long du développement technologique du 20e siècle, COMEPA est aujourd’hui le partenaire de prédilection des hôpitaux et des acteurs du spatial et du ferroviaire en France et à l’international.

Désireux de moderniser son image de marque et d’asseoir ses buisness units, COMEPA a fait appel à Graphéine pour la réalisation d’un audit stratégique menant à la création d’une plateforme de marque et à la refonte de son identité visuelle.

Brand Audit – Développer la stratégie de marque

Notre audit s’est appuyé sur une palette d’outils adaptés à l’entreprise COMEPA – ateliers en groupe, entretiens individuels, analyse des supports de communication existants, atelier de co-construction de l’image de marque.

Nous avons condensé ce travail d’audit dans un rapport qui synthétise les nouvelles préconisations de stratégie de marque pour COMEPA. Ce rapport a servi de support préparatoire pour la conception de la plateforme de marque.

Plateforme de marque

À partir des éléments recueillis dans les ateliers, nous avons façonné la plateforme de marque de COMEPA pour raconter leur histoire avec des éléments de langage précis, cohérents et ambitieux. La plateforme de marque s’articule autour de valeurs clés : l’ingéniosité, l’exigence, l’accompagnement et l’implication au service d’innovations technologiques multi-sectorielles.

Storytelling – Création du discours de la marque

Le storytelling synthétise et met en récit le travail réalisé autour de la plateforme de marque.

Il s’est construit autour de la notion « d’influx technologique ». Cet influx technologique fait référence aux origines de COMEPA dans la fabrication de composants électroniques. La métaphore de l’influx est repensé et sert de fil conducteur au cours de l’histoire de COMEPA; de sa création à son présent.

Cet influx, est aussi un élément graphique central dans la construction du logotype ainsi que dans la charte graphique.

Logotype

Le logo typographique a été dessiné sur mesure et incarne avec ses ligatures l’influx technologique de COMEPA. Ce traitement est aussi un clin d’œil au logo historique de 1979 avec son style visuel distinctif.

Emblème

L’emblème est un élément supplémentaire de l’identité visuelle, il permet d’adapter l’identité aux formats à fortes contraintes. La pastille s’inspire directement de la rondeur du thermostat. Les deux branches sont une référence à des lames de laryngoscopes, produit phare de la BU COMEPA Healthcare. Le tout forme le C de COMEPA.

Architecture de marque

Le repositionnement de la marque, qui fait évoluer son image de simple distributeur à une entreprise innovante et pionnière, nous a mené à revoir son architecture de marque.

Les Business Units (BU) correspondent aux pôles métiers. Nous avons fait le choix de les renommer pour plus de clarté concernant les domaines d’intervention. L’usage de l’anglais pour les dénominations illustre l’envergure internationale de l’entreprise.

Le label ‘Design by COMEPA’ marque les produits et affirme leur conformité aux standards de qualité de COMEPA. .

Typographie

La typographie Averta a été choisie pour les intitulés des marques-filles et pour servir de typographie d’accompagnement de la charte graphique. Précise dans sa géométrie et rassurante par ses contre-formes ouvertes, Averta répond à la fois au dessin du lettrage COMEPA et apporte un esprit contemporain.

Pictogrammes

Pour compléter les ressources graphiques de la marque, nous avons créé une gamme de pictogrammes. L’idée de l’influx technologique retrouve sa manifestation graphique dans le style des pictogrammes par leur dessin en fil continu.

Cette nouvelle identité visuelle incarne pleinement les ambitions de COMEPA sur le marché concurrentiel international, tout en affirmant son expertise et son esprit d’innovation.