Hôpital NOVO, architecture de marque

L’Hôpital NOVO (Nord-Ouest Val-d’Oise) est un nouvel établissement hospitalier issu de la fusion au 1er janvier 2023, des 3 établissements formant l’ex-GHT Nord-Ouest Vexin Val-d’Oise : le Centre Hospitalier René-Dubos de Pontoise (CHRD),  le Groupe Hospitalier Carnelle Portes de l’Oise (GHCPO) et le Groupement Hospitalier Intercommunal du Vexin (GHIV).

Cette fusion est le fruit d’un long rapprochement initié en 2014 avec la mise en place d’une direction commune, puis la création du GHT NOVO en 2016. Le logotype utilisé jusqu’à présent ne véhiculait pas suffisamment l’image d’un hôpital fusionné au service de ses patients et de ses professionnels de santé du territoire. Il s’agissait donc d’accompagner l’établissement dans la définition d’un nouveau positionnement de marque et la création d’une nouvelle identité visuelle.

Notre mission a commencé par la transformation de l’acronyme “NOVO” (Nord-Ouest Val-d’Oise) en une nouvelle marque intitulée “Hôpital Novo“, un nom commun aux 3 ex-établissements et qui permet de porter une parole unifiée sur l’ensemble du territoire. Le nouveau nom s’accompagne d’un nouveau signe fédérateur racontant l’entraide, la mobilité et le cycle de vie, ainsi qu’une nouvelle identité pour réinventer l’hôpital de proximité et imaginer demain.

01. Réflexion stratégique
Atelier plateforme de marque.

Le regroupement de plusieurs établissements hospitaliers en un nouvel hôpital fusionné pose de nombreuses questions, de nouveaux enjeux stratégiques. C’est dans ce contexte que nous avons animé des ateliers avec les différentes parties prenantes (directions, personnel médical, soignants, patients) nous permettant d’établir un diagnostic partagé, puis d’aboutir collectivement à la définition de la nouvelle plateforme de marque de l’établissement.

Un grand merci aux équipes médicales, administratives et techniques pour leur confiance, leur partage et leur accueil.

02. Logotype
Un logo fédérateur

La création de ce signe s’inspire de l’héritage graphique du GHT NOVO, pour créer du lien entre hier et demain. Il s’approprie les codes du secteur hospitalier, pour exprimer la vision de l’Hôpital fusionné. Un signe qui raconte le commun, la bienveillance, l’union, qui guide l’action des professionnels de santé. Il porte la mission de l’Hôpital : faire évoluer la mobilité sur le territoire pour innover ensemble, au service d’un meilleur soin de proximité.

Une croix médicale revisitée, pour réinventer l’Hôpital de demain

Certains chercheurs considèrent la croix comme un des premiers signes tracés par les humains. Toutes sortes de croix ont été retrouvées, dessinées ou gravées dans l’art pariétal. La croix grecque (une croix dont les branches ont la même longueur et se croisent en leur milieu) doit son association avec l’univers médical à la Croix Rouge. Créée à la fin du XIX^e siècle, l’organisation humanitaire l’avait choisi pour emblème. C’est alors le symbole de la protection que le droit international confère aux blessés, aux malades et à ceux qui les soignent durant les conflits armés. Il indique aux combattants qu’ils ne doivent pas attaquer des personnes ou objets qui arborent ces emblèmes. À cette époque, de nombreux fabricants de produits ont ajouté cet emblème sur leurs productions et les pharmaciens l’ont également adopté comme symbole.

L’Hôpital NOVO se réapproprie le symbole de la croix, et la réinvente. La rigueur des verticales laisse place à la rondeur, à la rencontre et au mouvement. Symboliquement, l’Hôpital NOVO illustre sa nouvelle vision de la santé sur le territoire. Un Hôpital bienveillant qui, grâce à la mobilité et à l’union, crée du lien entre professionnels de santé et patients.

03. Architecture de marque
Rendre lisible l’organisation sur les territoires

Avec ce signe, l’Hôpital NOVO adopte une architecture de marque ombrelle avec une déclinaison pour chacun de ses 6 sites. Cette architecture permet de créer un système graphique commun et cohérent. Elle offre une très forte visibilité à l’hôpital tout en simplifiant la compréhension de son organisation.

04. Couleurs et typographies
Une prise de parole accessible et bienveillante

L’hôpital est un lieu où petits et grands se côtoient. Les histoires s’enchaînent et ne se ressemblent pas. Si la charte colorimétrique témoigne de cette diversité, la prise de parole se doit être visible et comprise de tous. En cohérence avec le dessin rond et géométrique du signe, la ITC Avant Garde Gothic Pro joue son rôle de typographie ergonomique et impactante pour le titrage. En complément, la Articulat FC, plus adaptée pour du texte courant, apporte une touche contemporaine.

05. Communications
Un système expressif et ludique

Dans la logique du logotype, le système graphique est pensé pour faire la balade entre une prise de parole innovante et humaine :

• Un univers rond, coloré et illustratif, pour laisser chacun imaginer les histoires de demain.
• Une grille de composition filaire et cadrée, pour offrir un cadre d’expression innovant et mettre en avant la qualité du soin.

06. Signalétique
Faire vivre l’identité sur le site

L’identité se décline sur le site sous une expression plus sobre, adaptable aux matériaux et supports existants. En voici quelques intentions.

07. Motion design
Révéler et expliquer l’Hôpital fusionné

À l’occasion de la nouvelle année, nous accompagnons les équipes dans le dévoilement du projet auprès du personnel et des patients. Une vidéo synthétique et ludique est réalisée afin d’unir autour du projet de l’Hôpital NOVO.