Un logement qui vous ressemble

Alliade Habitat, filiale du Groupe Action Logement et premier bailleur social de la région Auvergne-Rhône-Alpes, a fait appel à notre expertise dans le cadre de la création de la marque de gestion locative à l’attention des étudiants et jeunes actifs : Initiall.

On sait que le logement est un élément fondamental à la réussite des études et des projets professionnels. C’est ce qui garantit l’autonomie pour n’avoir plus qu’une seule chose en tête : dessiner son avenir!

C’est aussi parce que chaque parcours de vie est unique, qu’Initiall s’adapte à chaque projet, en proposant des logements seuls ou partagés et des colocations citoyennes pour les plus engagé.es.

Dans ce contexte notre mission a été d’accompagner les équipes dans la création du nom et l’identité visuelle de cette toute nouvelle entité.

Création du nom

La création de ce nom est le fruit d’ateliers participatifs avec les équipes d’Alliade Habitat. Dans un cadre méthodologique simple, renforcé de notre accompagnement stratégique, créatif et juridique, nous arrivons à relever le défi de trouver collectivement le nom qui vient formaliser toutes les ambitions du projet.

Ce nom de marque est une promesse, il est évocateur du commencement d’une nouvelle journée, semaine, année scolaire ou professionnelle. C’est le point de départ qui doit aider les étudiants ou jeunes actifs à mener à bien leurs projets. Enfin c’est un nom cohérent phonétiquement avec la marque mère “Alliade”.

Le sigle

L’individu est au centre du sigle. Avec fluidité et poésie, le logement se dessine autour de lui, l’encerclant avec assurance et protection. Le traitement graphique “filaire” a été choisi pour sa cohérence avec la notion de parcours. Outre un nom de marque singulier, Initiall se dote d’un sigle, harmonieux, rassurant et accessible.

Initiall c’est aussi une écoute, une relation entre le locataire et la marque. Graphiquement le “&” signifie ce lien d’accompagnement tout en s’inscrivant de façon ingénieuse dans la composition du sigle.

Une identité illustrée

La symbolique du point de départ devient un élément graphique qui, associé au sens de lecture de l’image, raconte une histoire.

Au centre du visuel, le point devient un élément structurant et éclairant, il met en lumière un.e locataire évoluant au sein de son environnement.

Un environnement tracé en «Oneline», comme imaginé ou rêvé, dessine harmonieusement le parcours dans lequel Initiall accompagne, tout en laissant place à un imaginaire pouvant devenir réel. Le tracé disparait en hors-champs pour signifier que le chemin n’est pas fini : Initiall est le tremplin vers le reste de votre vie.