Création de marque pour une offre bancaire dédiée aux chefs d'entreprise

Le 15 avril 2021, Swiss Life Banque Privée et Alantra ont créé La Banque d’Affaires, une offre inédite dédiée aux chefs d’entreprise. Cette association propose un modèle unique en combinant une double expertise, celle de la banque d’investissement et le savoir-faire de la banque privée. La Banque d’Affaires couvre ainsi toutes les opérations visant à conseiller les entrepreneurs.

Graphéine a accompagné Swiss Life Banque Privée et Alantra à la création d’une marque qui va s’imposer sur le marché des banques d’affaires avec crédibilité et légitimité.

Une identité graphique tournée vers le conseil haut de gamme

Le nom de marque « La Banque d’Affaires » est un intitulé générique très présent dans le milieu bancaire. Il était nécessaire de faire du mot un logotype avec un caractère affirmé. Pour cela, nous avons souhaité créer un maximum de distinctivité et d’originalité en dotant l’identité visuelle d’un emblème et en transformant le nom de la marque en un mot unique. L’emblème prend la forme d’un monogramme et devient le symbole d’un partenariat équilibré. Le monogramme représente la synergie entre les deux entités fondatrices et la notion d’échanges (humains et transactionnels) entre la banque et son client.

Le bloc typographique La Banque d’Affaires est un dessin sur-mesure qui permet de composer les éléments de l’intitulé de marque de façon compacte. Un jeu de graisse permet la bonne lisibilité du nom. Certains détails comme la queue du « Q » et l’apostrophe du « D’ » se relient graphiquement aux courbes de l’emblème, véhiculant la fluidité du service.

Un univers de marque qui prolonge le graphisme du logotype

Le bleu est une couleur fortement associée au monde bancaire. Nous avons retenu pour la gamme institutionnelle le bleu et l’or afin de connoter un service bancaire haut de gamme.

L’identité visuelle La Banque d’Affaires associe deux typographies : Beausite de la fonderie Fatype qui est utilisée comme caractère principal. Beausite s’emploie pour les titres et les textes courts. Tandis que la fonte Suisse Int’l de Swiss Typefaces est privilégiée pour les textes courants longs. Avec une identité visuelle distinctive, La Banque d’Affaires se positionne avec un service inédit et allie les expertises de ses entités fondatrices au service des professionnels.