Identité visuelle du label SAPS, Le Dôme / Unicaen. Un système d’identité visuelle flexible pour célébrer les « Sciences avec et pour la Société »

L’Université de Caen Normandie (UNICAEN), en collaboration avec Le Dôme (espace culturel et collaboratif d’innovation), a obtenu le label « Sciences avec et pour la société » depuis novembre 2021. SAPS est un label gouvernemental créé par le ministère de la Recherche, de l’Enseignement Supérieur et de l’Innovation.

La stratégie d’action commune de l’université de Caen Normandie et du Dôme vise à créer des dispositifs de médiation scientifique s’appuyant sur des pratiques culturelles populaires et à proposer des projets impliquant la population dans les programmes de recherche et d’innovation. Dix programmes d’activités répartis en 4 axes seront déclinés de 2022 à 2024, portés conjointement par UNICAEN et le Dôme : la recherche participative sur les enjeux de société, la formation à la médiation, la lutte contre l’infodémie et les « fake news » et le dispositifs d’évaluation et de partage.

Approche : la typographie comme image

Aucune cohérence graphique n’existait entre la communication des différents programmes existants sous le label SAPS ; l’identité de chaque programme étant soit lié à celle de l’université de Caen, du Dôme ou à sa propre identité. L’université de Caen Normandie a contacté Graphéine pour redéfinir la charte graphique et l’harmonisation des outils de communication de la cellule “Sciences avec et pour la Société” (SAPS) en partenariat avec Le Dôme.

Étant donné la diversité des programmes sous le label SAPS, la nouvelle identité se devait de posséder une flexibilité dans son expression, tout en créant un lien visuel fort à travers toute la communication sous ce label.

Notre observation initiale a permis de mettre en évidence un point commun entre les logotypes de l’Université de Caen, du Dôme et du label SAPS : un bloc typographique ou l’on retrouve la rencontre de deux formes. Cette rencontre de deux formes symbolisait graphiquement le croisement des sujets au cœur des objectifs du label SAPS, qui a pour but de promouvoir la rencontre entre :
Sciences x Société
Recherche x Médiation
UniCaen x Le Dôme

Une typographie custom “formes croisées”

Nous avons donc choisi de créer un univers visuel basé sur une typographie custom “formes croisées”. Marquer l’identité du label SAPS par la typographie permettait de garder une grande flexibilité sur la mise en page et l’iconographie tout en labellisant les programmes SAPS sous le même drapeau.

Une identité cohérente et flexible

Si l’identité SAPS rassemble Le Dôme, le label SAPS et l’Université de Caen au sein d’une seule et même identité, elle permet également une grande flexibilité de présence et de mise en page. L’identité s’adapte au contenu et fonctionne à la fois sur des visuels très chargés et des visuels sans contrainte de contenu. La nouvelle identité est reconnaissable et cohérente peut importe les pôles de communications.

Une identité typographique était aussi une solution efficace pour faire coexister la marque avec les logos existants des 3 entités (UniCaen, SAPS, Le Dôme). Multi-facette, l’identité peut être à la fois sérieuse et professionnelle, à la fois évènementielle et ludique.

Une charte hollistique

La typographie que nous avons créé peut être utilisée comme texte d’information ou comme image graphique. La charte s’appuie aussi sur la création d’une gamme fonctionnelle et émotionnelle permettant de catégoriser les quatre différents axes. Nous avons enrichi la charte d’un système de pictogrammes ayant pour but de véhiculer émotions, messages et informations. Enfin, nous avons mis en place un système de mise en page qui facilite la déclinaison des outils de communication.

La recherche et la science comme sujet engageant et dynamique

Afin d’attiser la curiosité et l’envie d’un public universitaire et casser l’image souvent trop technique et fastidieuse du domaine de la science et de la recherche, l’univers de la marque développe un style ludique et contemporain pour que le domaine de la sciences et de la recherche soit enfin perçu comme un sujet engageant, collectif et dynamique.