MNFCT
Depuis 90 ans, la Mutuelle Nationale des Fonctionnaires des Collectivités Territoriales s’engage et agit pour la santé, la protection et l’accompagnement des agents territoriaux.
En 2012, la MNFCT s’est adossée à la MACIF. Dans une logique de rapprochement entre ses deux entités, la MNFCT à fait appel à Graphéine pour faire évoluer sa charte graphique.
Un marqueur qui incarne pleinement la raison-d’être de la MNFCT
Un audit stratégique nous a mené à préconiser l’évolution du logotype, initialement non identifié par le client. Le concept visuel du logotype — le ruban territorial — est remarquable. Cependant sa silhouette extérieure semblait instable. Le typogramme MNFCT, à l’intérieur du ruban hexagonal, ne permettait pas créer une identité visuelle flexible, ni de disposer d’un emblème mémorable qui puisse vivre seul. Notamment en photo de profil sur les réseaux sociaux, ou comme marqueur identitaire sur les supports de communication omnicanaux.
Pour cette raison, nous avons préconisé une évolution du logotype, en conservant sa symbolique et sa singularité, tout en dissociant sa constituante symbolique graphique et son bloc typographique.
Chaque élément à été redessiné pour renforcer sa lisibilité et son impact. Nous avons resserrés et rationalisés les formes pour améliorer la perception de l’hexagone et renforcer sa silhouette globale. Le dessin et l’intégration de la Corse a été revue pour une meilleure intégration au territoire.
Le bloc typographique à également été modifié. Ceci pour augmenter son impact et se rapprocher du schéma de l’identité de la MACIF. Le dessin des lettres a été harmonisé, tout en conservant et en renforçant ses détails distinctifs.
Le ruban territorial, retravaillé, incarne pleinement la raison d’être de la MNFCT : accompagner et protéger les acteurs de la fonction publique territoriale. Le motion design réalisé incarne parfaitement cette mission.
Une identité qui s’affirme
Nous avons procédé à un lifting des couleurs. Les couleurs institutionnelles, issues du logo, sont davantage adaptées au numérique. Le bleu se veut lumineux et le rouge, quant à lui, est plus orangé et apaisé.
Pour s’émanciper du tricolore national, nous avons fait le choix d’une gamme secondaire aux couleurs vives, qui vient augmenter l’expressivité et l’optimisme de la marque.
La typographie Centra a été choisie pour son vocabulaire de formes semblable à celui de l’emblème. Celle-ci est utilisé en deux graisses distinctes : pour le texte courant et les titres.
Un système graphique varié, coloré et dynamique
Nous avons mené un travail de recherche iconographique pour la conception d’une galerie de portraits et de photographies du paysage français. L’objectif : illustrer la diversité des métiers et des territoires sur lesquels évoluent les agents territoriaux.
L’emblème, qui peut désormais se désolidariser du bloc typographique, prend une place centrale dans le nouveau système graphique. Celui-ci se développe dans un jeu de recadrage et d’incrustation.
Nous avons défini un principe de communication institutionnelle qui intègre des incrustations de portraits, détourés dans l’emblème.
Pour la communication quotidienne, deux principes co-existent. La première est l’incrustation de visuels de professionnels sur leur lieu de travail ou de paysages français au sein de l’emblème recadré. La seconde est l’utilisation de l’emblème en filigranes, sur les documents dédiés à la documentation.
Avec ce nouveau territoire de marque, la MNFCT se pare d’une identité visuelle, plus exigeante, forte et diversifiée.
