Naolib, la marque mobilités de Nantes Métropole

La métropole de Nantes centralise l’ensemble de son offre de transport (proposée jusqu’ici par la Tan, Effia, Nge parkings et Bicloo) sous un même nom : Naolib. Un projet ambitieux, fruit de plusieurs années de concertation, et ayant pour objectif de simplifier les déplacements grâce à une offre multimodale. La mobilité s’imagine désormais de façon collective, plus simple, plus fluide et plus agile.

Construit à partir de naoned – « nantais » en breton – et de « liberté », le nom Naolib se veut l’expression d’une mobilité simplifiée et vertueuse au service des citoyens de la métropole. Ce nom, imaginé en amont, était le point de départ de notre réflexion créative. Nous avons été mandatés pour créer un concept visuel autour de la notion de mobilité fluide : l’idée de passer d’un moyen de transport à un autre, de façon simple et agile. Naolib s’imprègne ainsi de l’identité de la métropole de Nantes (citoyenne, verte et créative) pour informer et guider les citoyen.ne.s dans leurs déplacements. Son identité se décline au pluriel, à travers la diversité des modes de déplacement et des usager.e.s qui les empruntent. Ainsi, Naolib est imaginée comme une marque créative, engagée, audacieuse, accessible et territoriale.

Pendant plusieurs mois, nous avons navigué entre enjeux créatifs et stratégiques. Voici le carnet de voyage de ce projet !

Le podcast

L’équipe de Graphéine vous raconte les coulisses du projet Naolib.
Décryptages, analyses et anecdotes au creux de vos oreilles.

01. Logotype
Exprimer la fluidité

Le logotype suit une trajectoire fluide, révélant une à une les lettres manuscrites n_aolib_. Son tracé dessiné à la main évoque un geste humain, mêlant rondeur et rebond.

Le signe, de l’ordre de l’affectif, évoque un parcours simple et accessible. Tel un guide au service des nantais.es, le tracé et le point symbolisent le déplacement simplifié d’un point A à un point B. La vitesse n’est plus la finalité : la mobilité devient plus fluide, plus facile.‌

En somme, avec now-lib, la liberté, c’est ici et maintenant !

02. Couleurs
S’intégrer dans l’univers urbain

L’univers colorimétrique s’inspire de la personnalité de la ville de Nantes : verte et créative. Les choix se basent sur l’existant afin d’assurer une certaine écologie visuelle au sein de l’espace public. On y retrouve par exemple le vert de la ligne Verte, ou le “vert Métropolitain” présent sur le mobilier urbain à Nantes. Si le vert souligne l’ambition écologique du projet, une palette de couleurs secondaires permet une expression plus ciblée en fonction du mode de transport ou du sujet abordé.

03. Typographie
Créer un outil identitaire

Afin de porter un message identifiable en accord avec les besoins signalétiques du projet, un travail de typographie sur-mesure a été réalisé.

La Naotypo s’inspire de la rondeur du logotype pour offrir un ton de marque ludique et accessible. Conçue pour devenir un véritable outil graphique, elle intègre un grand nombre d’éléments identitaires, accessibles grâce à des raccourcis claviers : logotypes, signes, numéros de ligne…

Construire des messages sur-mesure

Très rapidement, l’univers Naolib s’est déployé suivant un ton de marque bien à lui : des messages courts et expressifs, une proximité évidente avec son public, des jeux de mots pour faire sourire… Nous avons doté la marque d’une charte éditoriale afin de simplifier la rédaction des futurs contenus et d’inspirer les équipes de communication.

04. Pictogrammes
Imaginer les Naopictos !

Pour une marque de mobilité, la bibliothèque de pictogrammes est un élément essentiel. Le challenge (qui s’est révélé plus compliqué qu’on ne pourrait le croire), était de faire vivre l’univers Naolib tout en respectant des contraintes réglementaires en matière d’accessibilité.

05. Univers visuel
Représenter la mobilité fluide

L’univers visuel et iconographique de Naolib associe deux outils graphiques pour exprimer sa vision de la mobilité fluide :

• Un tracé fluide
  Celui-ci permet de représenter une itinérance douce et fluide. Ses courbes pleines, harmonieuses dans leurs tours et détours, assurent l’expression d’un déplacement simple et apaisé au sein de la métropole nantaise.
• Des illustrations figuratives
  Au sein du système, le tracé devient le support de multiples scènes de mobilité. Tantôt utilisé comme une route sur laquelle circulent un bus ou un piéton, tantôt comme un bras auquel nous ajoutons une main… Ses expressions les plus figuratives permettent de représenter la mobilité telle qu’imaginée à Nantes : ludique et accessible.

C’est en associant ces deux éléments que la magie du système opère. Libre à chacun de dessiner la mobilité comme il l’entend !

Illustrations

Le projet étant au départ né sur papier, il nous fallait retranscrire ce geste humain, cette matière feutre, sur les supports de création numérique. Grâce à la création d’un “brush” sur Illustrator (retranscrivant les aspérités techniques d’un dessin à la main), nous avons réalisé une boite à outil illustrative comprenant une centaine d’éléments fondamentaux : modes de transports, végétations, éléments contextuels, personnages… Pour les besoins plus spécifiques, la boite à outils est pensée de façon modulaire afin de pouvoir inter-changer les éléments entre eux, ou, de créer facilement une nouvelle illustration.

Dessiner son trajet pour aller au travail, imaginer la mobilité de demain, exprimer son amour pour la métropole de Nantes…tant d’histoires sont à imaginer !

Avec les équipes de la métropole ainsi qu’au sein de l’agence, nous nous sommes prêtés au jeu d’imaginer les futures expressions de la marque. Nous racontons les coulisses du projet dans le podcast dédié.

06. Signalétique
Décliner l’identité au sein de l’espace urbain

Une fois l’identité finalisée, nous avons accompagné la métropole et ses partenaires dans des intentions pour les déclinaisons signalétiques. Si ces supports sont souvent contraints par des codes réglementaires, il n’en fallait pas moins oublier la personnalité positive de la marque.

07. Dévoilement
Bonjour, enchanté, Naolib !

À l’occasion du dévoilement de la marque auprès du grand public, un clip a été réalisé afin d’expliquer le contexte de sa création, ses enjeux et ses valeurs.

Merci à Sara Burgaud, Olivier Leprévost, Xavier Crouan et l’ensemble des équipes de Nantes Métropole, NGE, TAN, Effia, JCDecaux, pour leur confiance et leur créativité.

Merci également aux agences et partenaires avec qui nous avons eu le plaisir de collaborer : Sébastien Vincent (motion design), Agence Jujotte (site internet), Agence Antigel (campagne de communication), Agence Copenhagenize (réseau vélo), Emmanuelle Valli (Conception-redaction).