Roots Paysages, le spécialiste du paysage

Roots Paysages est une entreprise de paysagisme qui crée des aménagements pour jardins et terrasses. L’entreprise intervient auprès des particuliers, entreprises, collectivités pour la conception, la réalisation et l’entretien de jardins, terrasses, murs végétaux…

En 2018, Graphéine accompagnait la marque dans l’évolution de son identité visuelle.
Initialement, l’équipe de Roots Paysages souhaitait changer de nom afin de véhiculer une image en adéquation avec professionnalisme et le standing des prestations. Le nom et le logotype historiques de la marque connotaient une images « hippie » dévaluant le niveau d’expertise des prestations proposées. L’expression «  à la roots » signifiant un état d’esprit décontracté et nonchalant.

Mais, changer le nom d’une marque usitée depuis plus de 15 ans à laquelle la clientèle s’est fidélisée posait question.
S’agissant de conserver la notoriété du nom, Graphéine a accompagné Roots Paysages dans la construction de son territoire de marque tout en prenant le contre-pied d’une image trop détendue. Le nom « Roots Paysages » a été conservé tandis que le bloc typographique a entièrement été redessiné gommant l’esprit cartoon du précédent logo.

Un nouvel emblème composé de la lettre R a été créé.
La lettrine de la marque se dessine par un jeu de formes végétales au sein d’un carré.
Ce nouvel emblème porte les valeurs de Roots Paysages et traduit son élégance, sa sobriété et son raffinement.
Une image plus luxueuse qui correspond mieux à l’implantation dans la banlieue chic parisienne de l’entreprise.

L’identité se compose maintenant d’un emblème dissociable de son bloc typographique et permet une communication basée sur l’emblème. La mise en avant de ce dernier relais le nom Roots Paysages au second plan, gommant les connotations négatives qui lui étaient reprochées. Cette nouvelle image de marque reflète les valeurs et engagements de Roots Paysages et marque une nouvelle étape pour l’entreprise.

La refonte a également permis de faire évoluer sa signature.
Le jeu de mot maladroit « Vos idées prennent racines » fait place à « Conception Réalisation Entretien ». Une signature qui prend le parti de souligner les savoir-faire de l’entreprise et qui ne cherche plus à expliquer l’anglicisme de la marque. Le site internet, le parc de véhicules et les uniformes de la société ont également étaient revus pour s’adapter à la nouvelle charte graphique.