Un logotype ludique pour la Cité des Enfants « Hors les Murs »

Le Palais de la Découverte et la Cité des sciences et de l’industrie présente depuis près de 30 ans l’exposition permanente « Cité des enfants » sur son site de la Cité des sciences de Paris. Accessible dès 2 ans, c’est une offre de loisirs pédagogique qui sensibilise et accompagne les enfants dans leurs découvertes du monde.

Graphéine a accompagné Universcience dans la création de la nouvelle marque culturelle « Smallicieux » comme nouvelle étape au développement de la marque « Cité des enfants ».

Cette stratégie repose sur l’intégration d’équipements pour enfants, existant ou originaux dans des univers variés, tels que des centres commerciaux. Dans la lignée des valeurs de la Cité des enfants, « Smallicieux » a été inauguré fin 2020 avec une première ouverture au centre Lillenium de Lille.

Un logo astucieux, à la fois typo et emoji malicieux !

Le nom Smallicieux est né de la fusion des mots « Small » et « malicieux ». Une association anglais/français qui incarne l’ambition et les racines du projet. Un nom astucieux qui décrit à la fois le public visé par l’expérience Smallicieux et qui le caractérise. Pour représenter l’univers ludique et pédagogique de Smallicieux, nous avons privilégié l’émotion en représentant au sein du logo l’enthousiasme, le sourire, la malice des enfants qui partent à la découverte.

En dessinant le « S » de Smallicieux dans un style cursif qui fait référence à l’écriture scolaire enfantine, nous créons une boucle ronde et bienveillante. En ajoutant comme un point virgule à l’envers devant ce « S », celui se transforme tout à coup en visage espiègle ! Le reste du bloc typographique a été dessiné sur-mesure pour décliner le graphisme ludique du lettrage et permettre la meilleure intégration possible de la lettrine/Emoji dans le mot. L’intégration au sein du bloc typographique d’un clin d’œil et d’un sourire donne vie au logo tout en restant dans un rendu minimaliste.

Une identité visuelle adaptée pour l’offre des loisirs culturels

Le logo Smallicieux enrichit la plateforme de marque d’Universcience, en identifiant clairement les équipements « Cité des enfants Hors les murs », tout d’abord en France, puis en Europe, et dans le reste du Monde à long terme.

La création de cette nouvelle identité assoit la nouvelle marque Smallicieux dans le paysage des loisirs culturels en France et à l’étranger. Elle valorise l’offre Smallicieux en la distinguant des autres enseignes et événements destinés à la clientèle famille dans des environnements commerciaux ; et elle renforce la notoriété de la Cité des enfants en région et à l’international.