Spécialistes des sports d'endurance

En 2009, Agnès Hervé — ancienne traileuse professionnelle — fonde Team Outdoor, une boutique entièrement dédiée aux sports d’endurance, située dans le 12^e arrondissement de Paris.

Team Outdoor est aussi une équipe d’athlètes implantée en Île-de-France et reconnue à l’échelle nationale sous le nom de Team Outdoor Paris. La team regroupe une diversité de profils ; allant des spécialistes de la course à pied, au trail running, en passant par le triathlon ou le swimrun.

Début 2025, suite à un changement de partenariat commercial, Team Outdoor s’attaque au renouvellement des tenues de son équipe sportive. Une réflexion s’amorce autour de l’identité de marque sous une nouvelle forme : Team Outdoor Paris.

L’équipe s’interroge sur à la lisibilité et la modernité de son logotype. C’est dans ce contexte que Graphéine a apporté son expertise, pensé et mis en œuvre la nouvelle identité visuelle Team Outdoor Paris.

L’ancien logo Team Outdoor

L’ancien logotype représentait un coureur, une montagne et un ruisseau. Un dessin figuratif au style naïf et maladroit dans son exécution. L’ancien bloc typographique unicase était composé en FF Cocoon, un caractère daté qui manque de dynamisme et d’impact visuel face aux standards visuels du secteur. La composition globale du logotype, trop imprécise, ne rendait pas optimale son utilisation pour développer une identité de marque forte.

Un signe polysémique

Conservant le sens de l’ancien logotype (la montagne, le ruisseau/chemin) le nouvel emblème TO gagne en dynamisme avec la griffe et son italisation. Un monogramme TO évocateur de mouvement.

Ce nouveau signe, plus impactant vient asseoir l’identité Team Outdoor. Une économie de moyen qui lui permet d’être facilement utilisé sur tous types de support, aussi bien en couleur qu’en noir et blanc, imprimé, sublimé, projeté ou découpé.

Le bloc typographique est dessiné sur mesure et adopte les codes de l’univers du sport : un bloc unicase, massif, italique et géométrique, qui gagne en présence.

Le violet vient marquer la rupture avec le jaune des maillots Team Outdoor utilisé jusqu’alors. Il modernise l’identité de la marque et permet une forte visibilité, en se détachant des environnements naturels dans lesquels évoluent les athlètes.

Le nouveau logo Team Outdoor et ses variations permettent à la marque de se déployer efficacement sur son enseigne, ses maillots et ses réseaux sociaux.

Tournée vers l’avenir, Team Outdoor Paris gagne en force avec une nouvelle identité visuelle actuelle, percutante, en accord avec les codes de sport qui lui permettra de s’inscrire sur la durée.

Crédit photos : Team Outdoor, Sylvain Deson.