Depuis plus de 70 ans, UniFrance œuvre à faire rayonner le cinéma français dans le monde. En 2021, l’organisme franchit une nouvelle étape stratégique avec la fusion d’UniFrance et de TV France International, réunissant désormais sous une même bannière la promotion du cinéma et de l’audiovisuel français à l’international.
Cette évolution institutionnelle marque un tournant. Elle ne se limite pas à un rapprochement organisationnel : elle symbolise la convergence de deux univers longtemps séparés (le grand écran et le petit écran) désormais réunis par une même ambition : faire circuler les œuvres, les talents et les imaginaires français à l’échelle mondiale.
Dans ce contexte, la refonte de l’identité visuelle d’UniFrance devait traduire cette nouvelle dynamique. Comment incarner, dans un signe graphique unique, la diversité des formats, des genres et des publics ? Comment représenter une institution qui ne produit pas d’images mais qui agit comme un catalyseur de diffusion pour l’ensemble de la création française ?
Le défi consistait à concevoir une identité à la fois institutionnelle et culturelle, capable de fédérer les professionnels du secteur tout en parlant à un public international. Une identité suffisamment neutre pour représenter tous les films et programmes, mais suffisamment expressive pour évoquer l’énergie, la créativité et la diversité de l’image animée.
La réponse graphique s’appuie sur une idée simple : penser UniFrance comme un système de diffusion en mouvement. Une identité construite autour de la circulation des images et des écrans (du cinéma à la télévision, de la salle obscure aux plateformes, du festival au smartphone). Le mouvement devient alors le langage commun de ces différents territoires visuels.
À travers le concept « French Creativity in Motion », l’identité affirme une vision contemporaine du rayonnement culturel : une créativité française vivante, multiple et en constante circulation. Une créativité qui ne se fige pas dans un écran mais qui voyage, se transforme et se partage à travers le monde.
Cette nouvelle identité visuelle propose ainsi un système graphique souple et évolutif, capable d’accompagner la pluralité des actions d’UniFrance, festivals, marchés professionnels, communication institutionnelle ou événements grand public, tout en conservant une signature forte et immédiatement reconnaissable.
Cette proposition constitue l’une des pistes créatives développées au cours de la consultation. Si elle n’a finalement pas été retenue.
