Ville emblématique du Finistère, Concarneau porte une identité forte, façonnée par la mer : cité de marins, station balnéaire et patrimoniale. Mais comme de nombreux territoires littoraux, Concarneau fait aujourd’hui face à des transformations profondes : évolution des modes de vie, attractivité résidentielle, diversification économique, transition écologique, concurrence accrue entre destinations touristiques. Autant de mutations qui questionnent la manière dont la ville se raconte et se rend lisible.
L’identité visuelle précédente, ne permettait plus de répondre pleinement à ces enjeux. Vieillissante dans ses codes graphiques, peu lisible dans ses usages, elle peinait à refléter le dynamisme réel du territoire et la vision portée par la municipalité. La Ville de Concarneau a ainsi souhaité engager une refonte complète de son identité, non comme un simple exercice esthétique, mais comme un levier stratégique au service de son projet de territoire.
L’enjeu était double. D’une part, moderniser l’image de la ville pour mieux accompagner son évolution : une ville active toute l’année, tournée vers l’innovation maritime, la course au large, la recherche, les industries navales et l’économie bleue, sans renier ses racines. D’autre part, renforcer l’attractivité et la reconnaissance de Concarneau auprès de publics variés : habitants, nouveaux foyers, jeunes actifs, acteurs économiques, visiteurs et partenaires institutionnels. L’identité devait devenir un socle commun fédérateur.
Le travail mené par Graphéine s’est appuyé sur une phase approfondie de diagnostic et d’analyse du territoire. Cette étape a permis de mettre en lumière les forces structurantes de Concarneau : un patrimoine maritime et historique unique, une situation littorale privilégiée, un savoir-faire reconnu dans le monde naval, une qualité de vie recherchée. Elle a également révélé certaines tensions : une image parfois perçue comme figée ou saisonnière, une population vieillissante, la nécessité d’attirer de nouveaux profils pour faire vivre la ville sur le long terme.
De ces constats est né un nouveau positionnement : “Concarneau, l’esprit grand large”, ville ouverte, dynamique et fluide, capable de naviguer entre tradition et modernité. Une ville façonnée “par et pour” la mer.
