Stratégie, naming et identité de marque

Dévoilé à Londres mi 2023, YUV® est une véritable révolution pour le secteur de la coloration capillaire professionnelle. Conçu pour rendre la formulation des teintures rapide, facile et déclinable, YUV® est un outil connecté et une application numérique qui permet aux coloristes de déléguer les aspects fastidieux et techniques des colorations, pour se consacrer pleinement à leur créativité. Il s’agit de la plus grande évolution pour les salons professionnels depuis le sèche-cheveux !

Graphéine a accompagné ce projet ambitieux et innovant, dans la définition de son positionnement, son nom de marque, son identité visuelle, et la direction artistique de sa campagne.

Définition du positionnement de marque

Les professionnels de la coiffure sont des artistes, et la coloration est une expression de leur art. L’enjeu principal était de concevoir l’univers de marque YUV® et de le présenter comme un outil au service de la créativité des professionnels, qui allie innovation, technologique et conscience écologique. Ce positionnement est en phase avec les enjeux actuels et permettra à YUV® de s’imposer comme une marque leader sur le marché international de la coloration. YUV® s’appuie sur la jeune génération de coloristes engagés pour amorcer le changement.

Création du nom de marque

L’identité visuelle YUV® est composée d’un bloc typographique et d’un emblème dissocié. Ce nom, court et phonétiquement simple, évoque l’élégance et la précision technique haut de gamme. L’acronyme YUV® fait naître le slogan de la marque « Your Unlimited Vision ». Le nom fait référence au système colorimétrique numérique YUV, dans lequel le « Y » désigne la luminosité et « UV » désigne la composante de la teinte. YUV® s’inspire également de la racine latine « iuventus » qui signifie « jeunesse », une référence au cœur de cible de la marque. Trois lettres importantes qui permettent de créer un écosystème de marque déclinable, qui fédère une communauté : les yuvers, ainsi qu’une gamme produit associée (YUV® lab, YUV® app, YUV® color…). YUV® est aussi la contraction anglophone « you’ve » dans « YUV® got creativity ». Un jeu de mots pertinent, qui se prête à l’expression des différentes facettes de la marque.

Conception de l’identité visuelle de marque

Le logotype sobre et minimaliste, s’inspire de l’esthétique pictographique des interfaces. La proximité graphique du « Y » et du « V », tous deux anguleux, presque géométriques, encadre et contraste avec le « U » arrondi. Les lignes franches du « Y » et du « V » font référence à la technique, tandis que le « U » renvoie à l’image du bol, réceptacle de la coloration.

L’emblème YUV®, est une représentation de l’initial « Y ». Son graphisme en pointillés est inspiré de l’emplacement des cartouches dans la machine. L’emblème peut être utilisé dans des contextes vidéo, ou lorsque que le logo complet ne peut être utilisé en raison de contraintes de format. Pour rendre la compréhension évidente, nous avons conçu une gamme de pictogrammes et une série de dessins techniques en 3D isométriques. Des ingrédients utilisés dans un cadre publicitaire ou lors d’une description technique.

Typographies

Pour compléter ce langage visuel, nous avons sélectionné deux typographies complémentaires. La typographie Sharp Grotesk de la fonderie Sharp est utilisée pour les titres. Son squelette géométrique et ses jonctions arrondies font d’elle une typographie singulière aux détails humanistes. Un dessin de caractères qui se veut impactant grâce à ses contreformes ouvertes et sa grande hauteur d’x. Pour le texte courant, nous utilisons Mier de la fonderie Général Type Studio. Choisie pour ses formes géométriques et sa lisibilité, cette typographie est idéale pour le texte courant et les informations techniques.

Direction artistique de la campagne de lancement

Graphéine a défini une double direction artistique photographique. La première présente les modèles, sur fonds gris et neutres, participant à la sublimation de la couleur des coiffures. La seconde direction se concentre sur l’usage des outils par les professionnels. Les cadrages mettent en évidence l’utilisation de la machine et des accessoires par les mains des coloristes En parallèle, YUV® axe sa communication sur sa considération écologique et notamment, sur ses onze cartouches rechargeables et recyclables. YUV® s’inscrit dans une démarche respectueuse de l’environnement, pour une industrie plus durable. Sur les salons professionnels YUV® met en scène les déchets engendrés par l’industrie et se présente comme une solution vertueuse.

Un grand merci à Francisco Gimenez pour sa confiance, à qui nous souhaitons beaucoup de réussite dans le déploiement de YUV® à l’international. Toute l’équipe Graphéine est fière d’avoir participé à la définition des enjeux marketing et publicitaires ainsi qu’à la création de l’identité visuelle de ce projet innovant pour le secteur de la coloration capillaire.