Voici le nouveau logo que nous avons conçu pour le magazine Viva, un magazine santé, mutuelle et social diffusé auprès d’adhérents à des mutuelles de santé.
Un logo simple et tout en rondeur pour renforcer l’esprit de proximité. Un travail typographique qui a nécessité quelques bonne heures de patience pour trouver les bonnes courbes…
Si nous avons travaillé exclusivement sur le logo, ce sont nos confrères de l’agence éditoriale Ultramédia qui se sont occupés de la nouvelle formule du magazine. Voici la présentation en vidéo.
Ci-dessous, les coulisses de ce travail… Nous avons tout d’abord cherché à “humaniser” le logo en essayant d’introduire une silhouette d’un bonhomme qui sauterait de joie (en criant “viva”), mais de façon minimaliste pour éviter le côté kitch que pourrait avoir ce genre d’idée. Pour cela nous avions pensé utiliser le point du “i” pour faire la tête de ce petit bonhomme. Dans la seconde recherche, le point du «i» vient compléter optiquement la forme du «V». Ce jeu optique renforce l’effet de lettre «vivante», et pourtant dans ce qui semble être un jeu de lettre aléatoire et décontracté, une intention précise se dégage, formant le mot «viva». Le point d’exclamation renforce l’expression «viva» et joue un jeu de contrepoint dynamique.
Finalement, après quelques échanges avec le client, nous avons opté pour l’utilisation d’une typographie script pour “humaniser” le logo. En conservant un jeu de ligature entre le “V” et le point du “i”.
