Grandir en confiance

Depuis 60 ans, Bayard Jeunesse accompagne les enfants et les adolescents dans leurs découvertes, apprentissages et autres aventures. De Petit Ours Brun à Ariol, de Pomme d’Api à Phosphore, la marque a fait grandir des générations de lecteurs grâce à cette incroyable diversité d’histoires, de héros et d’imaginaires.

Aujourd’hui, les histoires ne se racontent plus seulement sur papier. Livres, magazines, applications, podcasts, dessins animés. Bayard Jeunesse est devenue une marque multimédia qui s’exprime sur tous les terrains de la création jeunesse. Que ce soit dans un magazine ou dans une série l’objectif reste de rire, jouer, comprendre, réfléchir, aider à grandir et à s’affirmer en donnant aux enfants le goût de lire, l’appétit de comprendre et la soif de s’ouvrir au monde.

Face à Disney, Netflix et YouTube, Bayard Jeunesse entend défendre une vision exigeante de la création jeunesse et entend bien défendre haut et fort sa promesse “Grandir en confiance“.

Comment réunir cette galaxie sous une même marque, sans effacer la personnalité de chacun ? C’était le cœur de notre mission, faire évoluer l’identité de marque et renforcer la marque mère “Bayard Jeunesse” en lui donnant davantage de caractère, de visibilité, de cohérence, du papier aux écrans, en France comme à l’international.

Un nouveau symbole

Pour accompagner ce nouveau symbole, nous avons redessiné le logotype. Les proportions ont été rééquilibrées, les formes simplifiées et les épaisseurs renforcées pour construire une signature à la fois robuste, accessible et expressive.

Le retour du mot « Jeunesse » affirme clairement la vocation de la marque. La composition, pensée sur une ou deux lignes, permet de s’adapter aux contraintes des différents supports.
L’association du jaune emblématique, du noir profond et des formes géométriques donne naissance à une identité immédiatement reconnaissable, aussi à l’aise sur la couverture d’un livre que sur l’écran d’un smartphone.

Un B, mille histoires à raconter

Petit Ours Brun, SamSam, Ariol, Anatole Latuile… Bayard Jeunesse réunit des personnages et des univers graphiques très différents. L’enjeu n’était donc pas d’uniformiser cette richesse, mais de lui donner un signe de ralliement.

Le nouveau logotype fonctionne comme une signature commune, suffisamment affirmée pour identifier l’éditeur, suffisamment discrète pour laisser toute leur place aux illustrations, aux héros et aux histoires. En pied de couverture, sur les magazines ou au sein des collections, il crée un lien visible entre des créations qui conservent chacune leur personnalité. Bref, nous avons essayé de concevoir une marque qui rassemble les histoires, sans jamais leur voler la vedette.

Grandir en confiance

Un positionnement construit autour d’une promesse simple, mais d’une ambition immense. Grandir, c’est avoir mille questions à poser aux adultes. C’est découvrir, essayer, se tromper, recommencer. Pour accompagner les premiers pas comme les grandes découvertes, Bayard Jeunesse place la confiance au cœur de sa promesse. C’est d’abord la confiance que les enfants développent en eux-mêmes, envers les autres et le monde qui les entoure. Une conviction qui traverse les générations et se décline dans toutes les formes de création, du livre au dessin animé. Car il ne s’agit pas seulement de raconter des histoires, mais aussi de donner aux enfants les clés pour comprendre le monde, cultiver leur curiosité et tracer leur propre chemin.

Existant seul sur certains supports, le logotype est redéfini pour conférer à la marque une assise visuelle et une caractérisation plus forte. Le dessin de caractère sur-mesure reprend les bases géométriques de précédente typographie. La tonalité ludique et accessible est conservée, le noir est renforcé et les ascendantes et descendantes sont réduites afin de permettre l’utilisation de la signature sur une ou deux lignes.

Une marque jeunesse doit aujourd’hui pouvoir passer naturellement d’un livre à une application, d’une couverture de magazine à un dessin animé.
Pensée pour cette diversité de formats, la nouvelle identité associe simplicité de construction, lisibilité et souplesse d’utilisation. Le B devient un repère graphique capable de vivre seul, tandis que le logotype complet affirme la présence de Bayard Jeunesse sur l’ensemble de ses productions. Une identité qui conserve la force de l’édition imprimée tout en adoptant les codes et les usages des médias numériques.

Le logotype est utilisé en pied de page sur les collections, puis de manière complète en format vertical sur l’ensemble des magazines.

Bayard Kids, les histoires sans frontières

Avec Bayard Kids, l’identité poursuit son développement à l’international. Construite sur les mêmes principes graphiques que Bayard Jeunesse, cette déclinaison conserve le B emblématique et une signature typographique immédiatement identifiable. Le système s’adapte aux différents marchés et accompagne une offre particulièrement tournée vers l’animation, le numérique et les contenus audiovisuels.

Deux expressions d’une même marque, un même esprit de découverte et une même ambition : accompagner les enfants dans leur ouverture au monde. Une identité qui grandit avec ses publics, ses histoires et ses nouveaux territoires d’expression.

Remerciement : 
Merci à Héloïse des Monstiers, Corine Worms, Frédéric Benaglia, Aline Lefrère pour leur confiance tout au long du projet.
Merci à Vincent Gaudas (Sound design) et Cyril Calgaro (Motion design)