Penser des lieux. Construire du lien.

Un nouveau nom de marque pour fédérer toutes les expertises de la construction

Fondé en 1975 par Philippe Marraud, architecte de formation, le Groupe Philippe Marraud s’est progressivement développé autour des métiers de la construction. À mesure que le groupe grandissait, de nouvelles expertises sont venues enrichir son activité, donnant naissance à six sociétés aux savoir-faire complémentaires. Cette croissance a également entraîné une multiplication des noms et des identités visuelles, sans véritable cohérence d’ensemble, rendant progressivement l’organisation du groupe moins lisible et son identité moins représentative de la diversité de ses activités.

C’est dans ce contexte que le groupe nous a sollicité pour repenser son image de marque. L’enjeu était de réunir les six sociétés sous une identité commune, tout en rendant leurs activités plus facilement identifiables.

Du patronyme fondateur au nom de marque

La conduite d’entretiens qualitatifs et des workshops ont fait émerger une volonté commune : renforcer l’identité du groupe et mieux affirmer les liens entre ses différentes marques filles.

Le nom Marraud est devenu le dénominateur commun de toutes les activités. Déjà présent dans le nom de la marque mère, il s’est imposé comme le véritable nom pour le groupe. Il permet de préserver le lien avec l’histoire familiale de l’entreprise, tout en dépassant la figure du fondateur pour incarner l’ensemble de ses activités et de ses savoir-faire.

Cette évolution naming a permis de créer une architecture de marque plus lisible et plus simple : le Groupe Marraud comme marque mère, et six marques filles dont nous avons harmonisé les dénominations autour du nom Marraud. En renommant chacune des sociétés, nous avons affirmé la capacité du groupe à accompagner ses clients à chaque étape de leurs projets, de A à Z. Chaque société a conservé sa spécialité, clairement exprimée dans son intitulé : Architecture & Ingénierie, Travaux & Service, Design & Build, Promotion & Construction, Patrimoine & Gestion et Construction Océan Indien.

Cette organisation a permis de rendre l’appartenance au groupe immédiatement identifiable et de comprendre plus facilement le métier de chaque entité.

Un nouveau nom, un nouveau signe distinctif

Pour accompagner cette évolution, nous avons imaginé un logo typographique faisant du seul nom « Marraud » une véritable signature visuelle. Le mot « Groupe » disparait du logotype. Plus court, plus direct, le nom a ainsi gagné en impact et affirmé son statut de marque.

Dessiné à partir du caractère typographique Poppins, le lettrage a fait l’objet d’un travail de personnalisation sur le M, le R et le D. Son traitement géométrique et l’association entre majuscules et minuscules lui ont donné une silhouette compacte et contemporaine.

Le M en trois « branches » devient le signe distinctif de cette identité. Son graphisme symbolise les trois valeurs du groupe : la créativité, la polyvalence et la durabilité.

Une signature qui crée du lien

Au-delà des métiers de la construction, le groupe place les relations humaines au cœur de son activité. Cette vision se traduit par une nouvelle signature : « Penser des lieux. Construire du lien. » Elle fait écho à son savoir-faire tout en affirmant une approche plus humaine de la construction, fondée sur les liens durables entre les personnes, les usages et les territoires.

Une identité, six expertises

Pour accompagner cette architecture de marque, nous avons développé un univers graphique commun aux six sociétés. La typographie Poppins est devenue le socle du système. Les mêmes principes géométriques et typographiques se retrouvent dans les compositions.

Chaque société dispose néanmoins de sa propre couleur, afin de rendre ses activités plus facilement identifiables sans rompre l’unité pour autant. La marque mère adopte un bleu-vert sobre et profond, qui affirme son caractère institutionnel et sa volonté de monter en gamme. Les autres entités déclinent des teintes spécifiques, choisies en fonction de leurs domaines d’expertise.

L’ensemble forme un système lisible et déclinable : une identité commune pour fédérer, des signes distinctifs pour mieux orienter. Le groupe peut désormais s’exprimer d’une seule voix, sans effacer la richesse de ses expertises.

Un nom pour porter l’ambition

Cette refonte marque une nouvelle étape dans l’évolution de l’entreprise Marraud et accompagne son déploiement. En faisant de la marque une bannière commune, nous avons contribué à structurer le passage d’une entreprise familiale à un groupe capable d’affirmer ses expertises sans perdre ce qui le rassemble.

Une identité pour mieux se reconnaître, mieux se comprendre et, surtout, construire ensemble la suite de l’histoire Marraud.