C'est simple, vous êtes déjà en live

En 2020 Camille Henry, fondateur de la société Le Multipiste, spécialisée en production et captation audiovisuelle, dresse un constat : retransmettre des événements en direct implique des moyens financiers et humains importants. Pour les organisateurs, il n’y a pas d’alternative : il faut soit engager une captation lourde et onéreuse, soit le réaliser soi-même avec les moyens du bord.

De ce besoin, il crée ONSHO, un nouveau service innovant de captation, production et réalisation évènementielle. Grâce à un léger dispositif de kits de caméras intelligentes et un accompagnement par un opérateur, il rend accessible un rendu professionnel à tous.

C’est avec une offre en beta test qu’il contacte Graphéine, afin de structurer sa marque, la nommer et d’en développer l’identité visuelle.

Une marque qui fait le show 

À contre-courant des cars-régies, de leurs nombreuses équipes, des câbles interminables et d’une technique complexe. ONSHO innove et libère son client. Cet esprit d’intuition, de praticité et de simplicité a guidé la vision du branding.

L’intitulé ONSHO est court, rythmé par une répétition de « O », il évoque la fluidité grâce aux consonances douces qui relient ces 2 lettres. Ce nom se construit autour du « Show On », que rien ne perturbe, de la mise en place au bon déroulé du live.

Un logo impactant et astucieux

Le logotype ONSHO joue sur cette répétition du « O » en début et fin de nom. Le premier, large et rectangulaire au format 16/9 évoque un écran, quand le second, d’un rond presque parfait, fait apparaître l’humain. Ainsi, on peut y voir le spectateur devant son écran, le client face à la caméra ou bien même l’équipe ONSHO à la réalisation.

La baseline « C’est simple, vous êtes déjà en live » explicite l’offre de la marque, la facilité d’utilisation du service, et le résultat du produit.

Un système graphique qui joue avec le cadre 

Le nom et l’identité visuelle accompagnent tous les supports de la manière la plus évidente qu’il soit : en mettant le message au cœur de la communication.

L’Archivo, une typographie ayant des formes légèrement cubiques et au rythme aéré, lui conférant un aspect technique et humain, a été customisée pour y intégrer un « O » rectangulaire aux proportions du logo. Cette astuce crée un lien avec le logotype pour rendre la rédaction plus impactante et mémorable. Les textes courants sont composés en Switzer, une néo-grotesque qui prolonge l’idée de fluidité avec son apparence moderne.

Dans une optique de simplicité, les fonds sombres sont proscrits, car connotés « technologie complexe » pour initiés. Les fonds blancs ou vifs quant à eux, évoquent l’idée d’ouverture et d’accessibilité. Couplé à un orangé vibrant faisant le pont entre technologie et humain, se dessine un style identitaire clair.

Un rectangle au format 16/9 comme le premier « O » du logo, vient cadrer l’iconographie lorsqu’il se pose sur celle-ci, à la manière d’une caméra. Ce format sert aussi d’écran pour intégrer l’iconographie sur des fonds unis. En découle une filiation entre les visuels de la charte ONSHO et son logo, à même de développer la notoriété de ce dernier.

Enfin, un ton rédactionnel direct et malin a été pensé, exprimant des faits qui mettent en opposition la complexité des autres solutions face à la simplicité d’ONSHO. En ressort une marque communicative et innovante, où les relations humaines sont centrales.