Slow life depuis 1900

Pornichet, petit village de la côte Loire Atlantique, qui vivait autrefois de la pêche, du sel et de l’agriculture s’est progressivement métamorphosé en une véritable cité océane, convoitée par une clientèle huppée en quête de calme et de loisirs balnéaires. Entre océan et culture, Pornichet s’est construit une identité empreinte de douceur de vivre.

Dans un contexte de forte concurrence touristique, la commune de Pornichet, située entre Saint-Nazaire et La Baule-Escoublac, avait besoin de se différencier et d’affirmer ses singularités. Nous avons ainsi été missionnés de repenser l’identité de la destination, en revalorisant l’héritage historique de Pornichet et en réactivant un imaginaire inexploité jusqu’alors.

Logotype de la destination
Du levé au couchant

Le nom Pornichet signifie « petit port niché ». Ce patronyme a longtemps posé problème de par sa proximité avec le nom de la commune voisine « Pornic ». Un nom long qui n’a jamais été perçu comme « grandiose » ou « valorisant » dans son histoire.

Dessiné sur mesure, le logotype de Pornichet scande et découpe le nom Pornichet en trois lignes et trois syllabes distinctes, superposées et soulignées d’un trait. Il évoque également les 3 temps de la journée : le levé, le midi, le couchant et incarne directement le positionnement slow life de la destination. Un principe qui se décline ainsi pour peindre la réalité du territoire par trois plans qui composent le décor de Pornichet.

“Por” évoque le soleil se couchant sur la baie avec le « O », ainsi que la Pierre-Percée suggérée par le « R ».
“Ni” renvoie au port de plaisance tourné vers la ville, où la forme du « N » dessine une voile.
“Chet” met en scène l’hippodrome à travers le « H », accompagné des villas Belle Époque alignées sur la côte.

Ce décor, que révèle le logotype, est présenté dans une capsule motion. La bande-son d’un bord de mer paisible vient dresser le portrait de la destination.

Blason héraldique
Attributs de fierté

En 1912, Pornichet se dote d’un blason destiné à plaire aux villégiateurs et à assurer la notoriété et le développement de la ville. La modernisation de cette héraldique se compose des attributs emblématiques du territoire : le dauphin, la Pierre-Percée, le pin maritime, les épis de faîtage…

Son nouveau traitement révèle pleinement la symbolique du blason et améliore sa lisibilité permettant d’en faire un ingrédient d’habillage central au cœur de la charte graphique. Il joue un rôle d’illustration qui s’applique de la signalétique au merchandising.

Création typographique
La Pornichétine

Pornichet est une ville bâtie par des hommes et des femmes qui avaient pour passion commune le plaisir de l’écriture et des lettres.

Nous sublimons cet héritage littéraire avec la création d’un lettrage typographique sur mesure qui puise son inspiration des esthétiques Art Nouveau et Belle Époque que l’on retrouve sur les affiches d’époque et ou sur les façades des bâtisses emblématiques de la destination.

La typographie « Pornichétine » se dessine de formes courbes qui évoquent la nature et le végétal, le vent et les vagues ; le vol des mouettes et les voiles du port de plaisance. La lettre se veut expressive et exaltée. Théâtrale, elle convoque les figures de Sarah Bernhardt et l’orientalisme des affiches de Mucha.

Storytelling & signature de marque
Vivre plage à plage

L’ADN de la destination se déploie autour de l’esprit Slow Life et des valeurs de simplicité et de convivialité. À Pornichet, on profite du moment présent, du lever du soleil jusqu’au couchant. C’est avec cette qualité de vie et l’imaginaire littéraire de la ville que Pornichet se distingue véritablement.

La signature de la destination Vivre Plage à Plage vient prolonger cet état d’esprit.
Sa construction renvoie à l’expression « page à page ». Un clin d’œil au lien historique entre Pornichet et l’éditeur Flammarion et à l’idée de prendre son temps.

Au sein de la charte rédactionnelle, cette signature se décline pour communiquer tous les atouts de Pornichet : s’aimer plage à plage, se retrouver plage à plage, voguer plage à plage… L’univers verbal prolonge l’ADN de la destination. Les prises de parole invoquent la qualité du cadre, le bon vivre, le temps qui s’écoule paisiblement.

Campagne de dévoilement
Pornichet rendu aux habitants et villégiateurs

La campagne de dévoilement de cette nouvelle marque destination met à l’honneur l’esprit Slow Life et les temps forts d’une journée à Pornichet.

L’activation prend place dans un clip vidéo qui narre l’histoire de Pornichet diffusée dans la gare de Nantes. Elle se décline par une campagne d’affichage imprimée en triptyque et déployée dans les villes de Nantes, Angers et Saint-Nazaire. Le design convoque les ingrédients phares qui font l’histoire et le sel du territoire, traduit au sein de la nouvelle charte graphique.

En se dotant d’une nouvelle identité de destination, Pornichet révèle ses atouts. Son patrimoine se raconte enfin et rend hommage aux fondateurs d’un territoire qui se vit à l’année avec un état d’esprit slow life. Rendue à ses habitants et villégiateurs, l’histoire de la ville se déploie avec un logotype paysage, un blason témoin et une charte graphique expressive.